Privacy als topprioriteit – maar hoe verzamel je toch goede data?
Vanuit privacyoogpunt wordt het steeds moeilijker om data op websites effectief te verzamelen. Third-party cookies worden geblokkeerd door browsers zoals Safari en Firefox; tools zoals adblockers maken het lastig om de volledige dataset te verkrijgen. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van datagedreven besluitvorming is dit een groot probleem. Kan server-side tagging dit oplossen?
Waarom server-side tagging dé oplossing is voor dataverzameling in een privacybewuste wereld
Het wordt steeds moeilijker om data op websites effectief te verzamelen. Third-party cookies worden steeds vaker geblokkeerd door browsers zoals Safari en Firefox, en tools zoals adblockers maken het lastig om de volledige dataset te verkrijgen. Zelfs met Google’s recente besluit om third-party cookies voorlopig niet volledig te blokkeren, blijft de toekomst van data-analyse sterk beïnvloed door privacywetgeving en technische beperkingen. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van datagedreven besluitvorming is dit een groot probleem.
Waarom is dataverzameling zo’n uitdaging?
Third-party cookies, de standaard voor het verzamelen van gegevens, worden in toenemende mate beperkt. Dit gebeurt niet alleen door browsers zoals Safari met Intelligent Tracking Prevention (ITP), maar ook door adblockers die tracking scripts volledig blokkeren. Deze technieken zorgen ervoor dat cookies soms maar enkele dagen bestaan, wat de nauwkeurigheid van dataverzameling ernstig belemmert. Dit maakt het voor bedrijven lastig om belangrijke informatie te verkrijgen, zoals hoeveel bezoekers een website heeft of hoe goed advertenties converteren.
Vragen zoals “Waarom geeft Google Analytics aan dat ik minder conversies heb dan mijn verkoopplatform?” of “Waarom daalt het aantal gemeten bezoekers op mijn website?” zijn nu heel normaal geworden. Omdat deze vragen ook regelmatig onze Servicedesk bereiken, leggen we graag helder en compleet uit wat server-side tagging precies inhoudt.
Wat is server-side tagging?
Server-side tagging biedt een toekomstbestendige oplossing voor deze problemen. Waar traditionele tracking methoden third-party cookies gebruiken die in de browser van de bezoeker worden geplaatst, werkt server-side tagging anders. In plaats van dat een browser meerdere third-party scripts (zoals Facebook Pixel of Google Ads) laadt, wordt er bij server-side tagging maar één script geladen vanuit een subdomein van je eigen website. Dit script plaatst first-party cookies, die veel minder vaak worden geblokkeerd door browsers en adblockers. Vervolgens stuurt het script de verzamelde data naar een server die jij beheert, in plaats van rechtstreeks naar externe platformen zoals Facebook of Google. Op deze server worden de scripts uitgevoerd, wat betekent dat de tracking en verwerking van data op een veilige en efficiënte manier gebeurt zonder de beperkingen van traditionele tracking methoden.
De voordelen van server-side tagging
1. Betere prestaties en snellere laadtijden
Doordat slechts één script wordt geladen in de browser van de bezoeker, in plaats van meerdere third-party scripts, wordt de website aanzienlijk sneller. Dit leidt tot een betere gebruikerservaring en een hogere paginasnelheid, wat cruciaal is voor SEO en conversie-optimalisatie.
2. Betrouwbare dataverzameling ondanks privacy- en adblocker-beperkingen
Browsers zoals Safari en Firefox blokkeren third-party cookies vanwege privacy beperkingen zoals Intelligent Tracking Prevention (ITP). Met server-side tagging gebruik je first-party cookies die niet door deze beperkingen worden geraakt. Adblockers hebben ook minder invloed, omdat de tracking op de server plaatsvindt en niet in de browser, wat resulteert in minder dataverlies en nauwkeurigere informatie.
3. Volledige controle over je data
Een belangrijk voordeel van server-side tagging is dat je zelf kunt bepalen welke data je doorstuurt naar externe platformen zoals Google Analytics of Facebook. Hierdoor heb je meer controle over privacygevoelige gegevens en kun je voldoen aan de steeds strengere privacywetgeving zoals de AVG (GDPR). Bovendien kun je data anonimiseren, samenvoegen of verrijken voordat het wordt doorgestuurd, wat extra waarde toevoegt aan je dataverzameling.
4. Toekomstbestendigheid
Google heeft aangekondigd dat Chrome tegen de tweede helft van 2025 third-party cookies volledig zal blokkeren. Door nu al over te stappen op server-side tagging ben je voorbereid op deze verandering en zorg je ervoor dat je dataverzameling in de toekomst nauwkeurig en betrouwbaar blijft.
5. Betere marketingcampagnes
Door nauwkeurigere data te verzamelen, kun je beter analyseren hoe goed je advertenties en campagnes presteren. Dit leidt tot betere targeting en optimalisatie van je marketinginspanningen, wat op zijn beurt de ROI (return on investment) van je campagnes verhoogt.
Hoe werkt server-side tagging precies?
Laten we het proces kort samenvatten:
- Stap 1 : Wanneer een bezoeker je website of shop bezoekt, wordt er een script geladen vanaf een subdomein van je eigen website in plaats van externe platformen zoals Google of Facebook.
- Stap 2 : Dit script plaatst first-party cookies, die minder snel worden geblokkeerd dan third-party cookies.
- Stap 3 : De verzamelde data wordt naar jouw eigen server gestuurd (je “tagging server”), waar de data verder wordt verwerkt.
- Stap 4 : De server stuurt de data door naar de externe platformen (zoals Google Analytics of Facebook), maar pas nadat jij hebt bepaald welke data je wilt doorsturen en hoe je deze wilt verwerken.
Deze methode zorgt ervoor dat je de controle behoudt over je data, minder wordt geraakt door adblockers en privacybeperkingen, en tegelijkertijd de prestaties van je website verbetert.
Server-side tagging: de slimme keuze voor je website of shop
Server-side tagging biedt een toekomstbestendige oplossing voor het nauwkeurig verzamelen van data, ongeacht de toenemende privacybeperkingen. Of third-party cookies nu verdwijnen of niet, de voordelen van snellere websiteprestaties, betere controle over data en betrouwbaarheid van dataverzameling maken server-side tagging een slimme investering voor elke website-of webshop-eigenaar die datagedreven wil blijven werken.
Wil je ervoor zorgen dat je data volledig en betrouwbaar blijft? Overweeg dan om vandaag nog over te stappen op server-side tagging!